인류를 행복하게 만든 각양각색 아이디어(idea)의 역사

  • 북스조선

    입력 : 2016.03.29 13:48

    지상 최고의 아이디어를 찾아서|이대아 지음|온북미디어|196쪽|1만1000원

    "전 세계적으로 한 해 50억 병 이상 팔린다는 한 에너지 음료의 사례를 보자. 어느 오스트리아 기업인은 태국 출장 중에 마신 전통 음료 덕에 시차와 피로가 없어지는 경험을 했다. 이 기업인은 음료를 즐기는 데 멈추지 않고 브랜드 기획력과 마케팅 실력을 결합해 새로운 에너지 음료를 창안해냈다. 무명의 태국 전통 음료가 세계 굴지의 스포츠 음료로 거듭나게 된 것이야말로 수평적 아이디어 개척의 대표적 사례라 할 수 있다"

    이 책은 스토리텔링 형식으로 쓴 '지식 정보서'다. 다양한 역사적 논픽션을 날줄로, 각양각색의 아이디어 발원(發源) 사례를 씨줄로 엮었다. 수많은 경제이론, 대중 스타들의 이야기는 물론 세계 유수 기업들의 마케팅 성공담까지 인류가 행복하게 삶을 살 수 있게 한 다양한 아이디어의 핵심을 이야기로 풀어 보여준다.

    저자는 단순히 앞만 바라보고 살 것이 아니라, 거시적 안목으로 숲 전체를 바라보는 혜안(慧眼)을 통해 문명을 더욱 발전시켜야 하는 인류의 숙명을 말한다. 어떻게 보면 딱딱한 주제이기에 읽기 쉬운 대화체 문장으로 편하게 담소하는 분위기 안에서 이야기를 전개한다. 인류의 진보에 이바지해온 수많은 석학과 위인의 일화를 거울삼아 인류의 더 나은 미래를 꿈꾸며 저자는 자신의 논거를 펼친다.

    저자는 "역사는 다가오는 미래를 여는 열쇠"라며 "개인이든 공동체든 그 역사의 잘못을 잊어버리면 역사의 심판과 아픔을 반복하여 당할 수 있다"고 말한다.

    인간의 행적은 아이디어의 산물이다. 그 가운데 눈부신 아이디어들이 나타나면서 세계사에 빛을 선사해 왔다. 아이디어의 발원에 대해 고찰하는 과정은 독자들에게 또 다른 깨달음의 지름길이 될 것이다.

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